中国电商观望双十一优惠社向农村电商挺进线叶丛菔

中国电商观望“双十一” 优惠社向农村电商挺进

城镇市场是一个亟待开发的巨大市场，也是未来电商最大的潜力市场，这已经毋庸置疑。由于处于经销层级的末端，品类相对稀缺，品牌商品缺乏，品牌商品价格昂贵，同时由于城镇消费人群的传统观念保守、消费人群年龄结构偏大及信息化水平较低等原因，城镇电商依然面临着巨大挑战。

传统观念根深蒂固——不敢网购，这是电商在农村发展缓慢的主要原因。对于看不见摸不着的高科技网购，农村人口依旧偏爱实体店购买，认为其更加可靠方便，产品不满意或者坏了都可以直接前往退货或者换新，认为传统观念中面对面的买卖还是比网购更加实在，让人放心，这也是千百年来小农经济下生活经验中所形成的消费习惯。但是时代在不断的变化，市场经济给百姓带去的便利是巨大的，互联网给人民送去的实惠更是有目共睹的。在农村，甚至有人没有银行卡，这是让人难易想象的。伴随着互联网的发展、科技的飞跃，每一个人都应该享受到时代进步所带来的益处。从根本上转变农民不敢网购的心理已迫在眉睫。

与此同时，城镇消费群体年龄偏大，城镇信息化较低——不会网购、不会支付，也是电商在农村发展滞涩的重要原因。农村主要消费群体年龄在30岁以上，大部分并未接触过互联网。另外虽然近年来互联网农村普及率在稳步的提升，到2013年农村互联网普及率已经达到27.5%，但这个跟城市相比是有很大的差距。农村中年以上人群主要的娱乐方式就是在家看电视，接受信息方式非常有限。其中大多数都不会使用电脑或者智能手机，就更不用说网购或支付了。

由此可见，在农村市场，不敢网购、不会网购、不会支付的问题阻碍着电商的爆发式增长。毛主席说过，人民是依靠的力量。而农民更是人民的中坚力量，没有农民市场就没有新的开始。发展农村市场当务之急是帮助农村人群克服不敢网购的心理障碍。只有采用更基层、更接地气的方式才能让电商理念真正的走进农民心中。面对障碍层层却又潜力巨大的农村市场，各大电商都已经开始行动。今年上半年，知名折扣网站优惠社快速接近村镇，与乡镇的现有店铺进行深度的合作，帮助现有商铺增加更好的经营理念，以及免费培训如何结合互联网，快速打通自己的销售渠道。

据了解，今年阿里在宣布双11战略的同时，还宣布在三到五年内投资100亿，并相继启动百县千店万人计划、千县万村计划，这些都是阿里巴巴进军农村电子商务的举措。对于互联网电商来说，开拓农村市场的重要性可见一斑。主流电商的这些行动也再次印证了O2O(OnlinetoOffline)将成为零售行业新的发展趋势，优惠社负责人说到：电商的未来必然是店商 电商!针对广阔的农村市场，这更是铁一般的规则，对于我们服务也将解决掉层层困难，让乡镇人民敢网购，会网购!会开店，会销货!这些我们将无偿进行下去!针对农村市场，电商的大举挺进已势不可挡，但是市场是残酷的，长足发展下去，只有紧抓问题症结的模式才能真正解决电商在农村发展障碍的问题，未来农村电商暗战如何波涛汹涌，让我们拭目以待。

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