中概电商股大跌京东重挫逾7成瘦死的骆驼西南巴戟

中概电商股大跌京东重挫逾7%成“瘦死的骆驼”

在美股继续牛市当道，勇攀高峰的季节里，中概电商股却迎来了大跌，而三季报的疲软则为这一现象的导火索。

截至美股11月17日收盘，中概股电商板块普跌，其中京东商城高开低走，暴跌7.44%，收于25美元，与此同时，兰亭集势也重挫6.16%，最新报7.77美元，聚美优品与阿里巴巴则分别下跌2.27%、0.74%，分别收报23.64美元、114.25美元。

对此现象，分析人士指出，17日大跌的主要诱因是京东公布的三季报业绩比较疲软，让投资者再度对中概电商股的发展前景表示担忧，同时，双11过后，这些电商股的利好基本出净，投资者也纷纷选择离场。

11月18日凌晨，京东商城发布了截至2014年9月30日的2014财年第三季度财报显示，按照美国通用会计准则(GAAP)，京东第三季度净亏损为1.644亿元，净利率为-0.6%，财报显示，此变化主要来自与腾讯战略合作而收购腾讯部分资产与业务产生的相关摊销费用。相对于2014年第二季度公布的净亏损5.825亿元，亏损在缩小。而上年同期的净利润为人民币7500万元。同时，聚美优品与兰亭集势则均于11月19日公布三季报。

不过，京东商城三季度财报还显示，实现净营收为人民币290亿元(约合47亿美元)，同比增长61%。

京东商城CEO沈皓瑜在随后的业绩解读会上表示，与2013年同期相比，2014年第三季度毛利率提高主要得益于第三方平台的转换率收入增加，第二个推动来自于第一方业务和第三方业务的广告收入。第三个推动力则来自于京东物流服务。

“由于第四季度实施大规模促销活动，为此需要大量的营销投入，所以第四季度利润率将于第二季度极为相似(10%)，产品销售业务的利润率极有可能比第三季度下降。”京东CFO黄宣德表示。

值得注意的是，京东商城的业绩中也不乏亮点，即移动端业绩暴涨。京东商城财报显示，第三季度移动设备下单量占总订单量的29.6%，同比增长534%。根据此前京东对外披露的信息，双11当天移动端订单量占比甚至达到40%。

京东CEO刘强东则表示，最近两个月微信和手机QQ上转换率在持续向好的方向发展，增长速度也超过京东预期，相信2015年微信和手机QQ新用户和销售额都会比2014年有更大突破。

对于第四季度业绩，京东预计营收将达到人民币320亿元至330亿元，同比增长59-61%，有业内人士认为这个预期非常保守。

沈皓瑜表示，第四季度的促销步伐与第二季度相似，一旦展开如双十一促销活动，产品销售业务的毛利率通畅会降低，市场营销指出也会增加，这是第四季度不同于第三季度的两个重要区别。

而对于中概电商股的后期走势，上述业内人士指出，随着移动端的爆发式增长，对中概电商股的业绩还是比较看好，一旦继续推行大的促销活动，盈利也可能会增长，因而电商股应该可能还有反弹的空间。

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